泡泡玛特又火了，准确来说是它旗下的LABUBU又火了。不过这次火的不是泰国，而是在欧美地区乃至全球。

纽约到巴黎的潮玩门店前排满等候的粉丝，只为“抱得LABUBU归”；欧美明星连连晒出同款收藏；泰国官方授予其“神奇泰国体验官”称号；更令人意想不到的是，一个薄荷色初代LABUBU被拍出108万元，一个棕色初代LABUBU被拍出82万元，相关话题迅速登上热搜......LABUBU在二级市场的走红，使其被称为“年轻人的茅台”。

据泡泡玛特财报，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额狂飙至30.4亿元，较2023年增长了726.6%；美国金融机构摩根大通预测，到2027年该系列销售额有望突破140亿元人民币。

在LABUBU的助力下，其背后公司泡泡玛特市值一路水涨船高，创始人38岁的王宁以1467亿身家成为河南新首富。

为什么这个丑萌中带点魔性的毛绒玩具能够在国际市场中火爆？

这既跟企业本身具有敏锐的市场嗅觉、强大的文化融合能力和营销能力有关，也跟产品本身制作精良，能够精准满足消费者需求，特别是能够为年轻消费者提供情绪价值、适应年轻一代满足自我表达与情感共鸣的需求等因素有关。

例如：身穿泰服的LABUBU本尊，在充满当地文化元素的街景布置、门店设计和商品陈列等一系列动作，成功地让LABUBU在当地市场获得了现象级的人气。还有日本首店推出限量版LABUBU潜水员吊卡及招财猫手办，法国巴黎推出法国海军蓝的LABUBU等，一系列城市限定都主动向当地文化靠拢，拉近了和当地消费者的距离。

另外一部分原因是年轻人的“情绪消费”。

Labubu形象源于北欧神话“暗黑精灵”与日本“咒术文化”。它有九颗尖牙、歪斜笑容、超长獠耳，这种反差美感戳中当今时代对主流审美的叛逆心理。

通俗一点，就是上一秒为了几块钱的外卖配送费抠抠搜搜，下一秒看到丑萌丑萌的玩偶，买的就是开心、安慰和陪伴。
尽管我们早已脱离了基础的生存焦虑，但快节奏的生活，也面临着来自各方面的挑战。从打卡“漂亮饭”，到买“丑鱼睡衣”；从搜集文创冰箱贴，到给二次元花钱，只要能给自己带来“情绪价值”的“心灵补给”，那就“无脑入”。除此之外，这些造型抽象的商品，还自带流量话题，既能满足个体表达独特性的需求，又能通过社交平台进行分享，自然而然成了大家公认的社交货币。

LABUBU的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影，正如3A游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒之魔童闹海》、DeepSeek等火爆全球的产品一样，LABUBU受到追捧是企业坚持长期主义、持续创新的结果，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。

在这片孕育创新的沃土上，往往始于一个至关重要的选择——企业的总部所在。

泡泡玛特的选择，正是位于北京大望京商务区的标杆之作——浦项中心。

浦项中心总建筑面积近17万平方米，由两组甲级办公楼及3层裙楼组成。其中，A座与B座办公楼分别以近155米、120米的高度傲立场中，如双塔般屹立于望京的天际线上，不仅展现了现代商业的繁荣景象，更将绿色建筑与人性化办公的先进理念完美融合。

浦项中心体验店（约170㎡）在A座一楼的一角，被设计为“潮玩小博物馆”，作为总部楼下的旗舰空间，兼具内部测试与对外展示功能，可快速验证新IP市场反应，优化产品策略。

一众大娃潮玩摆台：毕奇树精灵、Mollv初代造型、Molly鳄鱼&兔子蒸汽朋克手办、Molly宇航员、labubu哥斯拉、小快兽、飞行员、工兵~ dimoo摇摇乐、浴缸~......在这里办公，随时参观打卡, 幸福指数拉满！

绿色地标 舒适办公

》地理位置优越，紧邻地铁14、15号线的望京东站，周边拥有机场高速以及数十条公交线路组成的立体交通网，为日常通勤和商务出行提供了极大的便利。

》坚持绿色环保理念，采用绿色环保材料打造全采光设计，更配备了二氧化碳与温湿度自动调节系统，为入驻租户提供人性化办公环境，获得绿色建筑三星级认证。

》设施齐全，餐饮、文化娱乐、休闲、健身等服务设施一应俱全，同时配备了700个停车位，满足了入驻租户的多方位日常需求。

》特别开辟复合型文化体验区域，让入驻租户员工近距离体验韩国传统文化、电影、美食和服饰等潮流元素，享受多样化的生活休闲方式，促进中韩文化的交流与融合。

我们期待，与更多志在全球的远见者同行，在浦项中心，开启属于你们的“环球之旅”。

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